Bøker av Stephan Bormann

Die Marketingstrategien befinden sich im Wandel und somit mussen Unternehmen auch die Kommunikationsmethoden anpassen. Der Austausch uber die sozialen Medien hat enorm an Bedeutung zugenommen. Bewertungen und Erfahrungsberichte schaffen Vertrauen beim Konsumenten und haben einen hoheren Stellenwert eingenommen als die klassischen Kommunikationsmethoden. Die Masse vertraut eher den Meinungen von Bekannten, Freunden oder unabhangigen Experten. Diese Art von Marketing wird auch das Influencer Marketing genannt. Das Influencer Marketing ist eine Strategie, die darauf abzielt, dass Influencer als Meinungsmacher ihre Reichweite nutzen, um Einfluss auf ihre Community zu nehmen und gezielt Werbebotschaften auf den sozialen Netzwerken zu verbreiten. Diese Werbebotschaften steigern nicht nur den Bekanntheitsgrad eines Unternehmens, sondern auch die Abverkaufszahlen. Die Tourismusbranche steht vor der aktuellen Herausforderung, dass immer weniger Kunden Reisen ber das Reisebro buchen. Entscheidungen bezglich des nchsten Urlaubsziels werden vermehrt online getroffen. Gleichzeitig wchst das Bewusstsein fr nachhaltige Angebote im Tourismus. Es stellt sich nunmehr die Frage, wie das Influencer Marketing als strategisches Kommunikationsinstrument genutzt werden kann, um in der Tourismuswirtschaft gezielt seine Kunden anzusprechen und auf nachhaltige Angebote in Destinationen aufmerksam zu machen.

Celebrity Marketing ist ein Teil der Kommunikationspolitik und beinhaltet die Werbung mit bekannten Personlichkeiten, d.h. Personen mit hohem sozialen Status in Bezug auf Einkommen, Prestige und gesellschaftlichen Einfluss. Ziel des Celebrity Marketings ist es dabei, den Bekanntheitsgrad zu erhohen, das Image zu verbessern und letztlich damit den Abverkauf zu steigern. K-Pop (Korean Popular Music) ist dabei ein Sammelbegriff fur koreanischsprachige Popmusik aus dem Musikgenre. Die sudkoreanische Boygroup BTS startete im Sommer 2018 ihre Welttournee und loste dabei einen riesigen Hype aus. Seitdem werden koreanische K-Pop Idols"e; von vielen Unternehmen fur ihre Marketingaktivitaten genutzt.