Bøker utgitt av Gabler Verlag

Marken bestimmen zunehmend den Wert eines Unternehmens. Zahlreiche Markenbeispiele sowie sechs ausfuhrliche Unternehmensdarstellungen zeigen, wie es gelingt, Image und Auftritt des Unternehmens systematisch deutlich zu verbessern - und somit den Marktwert zu steigern.

Vor dem Hintergrund fortschreitender Internationalisierungsprozesse entwickelt sich interkulturelle Kompetenz zu einem zentralen Wettbewerbsvorteil. Im Fokus der vorliegenden Studie steht der interkulturelle Kooperationsalltag in Unternehmen der Tourismusbranche. Dabei erhalt der Leser Einblicke in die Komplexitat grenzuberschreitender Interaktionen und ihre strategischen Erfolgsfaktoren.

Christian Seeringer verbindet die beiden Perspektiven des Kundenwerts zu einem integrierten Ansatz und zeigt auf, wie sich Marketingmanahmen mit Hilfe kundenwertorientierter Kenngroen planen und bewerten lassen. Anhand einer empirischen Studie untersucht er unterschiedliche Preissysteme der Deutschen Bahn AG und analysiert den Zusammenhang zwischen Value for the Customer und Value of the Customer.

Christian Schultz analysiert die Kapitalstruktur technologieorientierter Unternehmen, die Bewertung von Grunderteams durch den Venture Capitalist sowie die Finanzierung durch FuE-Forderung. Er erarbeitet Handlungsempfehlungen fur Kapitalgeber, politische Entscheidungstrager und das Management technologieorientierter Unternehmen.