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Der Fachkräftemangel macht auch vor kleinen und mittelständischen Unternehmen nicht Halt. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen sie eine starke Arbeitgebermarke aufbauen. Die Digitalisierung und insbesondere soziale Netzwerke eröffnen hier neue Chancen.Welche Funktionen hat das Employer Branding? Welche Möglichkeiten digitaler Unternehmenskommunikation zur Gewinnung neuer Mitarbeiter gibt es? Können die Generationen Y und Z besser über digitale als über klassische Kommunikationswege erreicht werden? Lisa Kagerer entwickelt einen Handlungsleitfaden für die Etablierung einer Employer Brand in KMU. Dabei geht sie insbesondere darauf ein, welche Rolle digitale Medien spielen und welche Eigenschaften einen Arbeitgeber heutzutage attraktiv machen. Ihr Buch richtet sich an Recruiter und Führungskräfte kleiner und mittelständischer Unternehmen. Aus dem Inhalt:- Attraktivitätsfaktoren;- Personalrekrutierung;- HRM;- Generationen;- Digitale Kommunikation;- Soziale Netzwerke

Sexueller Missbrauch kann lebenslange Folgen haben. Besonders Kinder und Jugendliche sind oft nicht in der Lage, die sexuell motivierten Übergriffe Erwachsener abzuwehren oder anschließend darüber zu sprechen. Welche Formen sexuellen Missbrauchs gibt es und welche Auswirkungen können sie haben? Wie reagiert die Gesellschaft auf das Thema? Was können Sozialpädagog/innen tun, um Missbrauch zu erkennen und diesem vorzubeugen?Özge Köprücü untersucht exemplarisch, wie gut der theoretische Kenntnisstand hinsichtlich sexueller Gewalt in der Sozialen Arbeit ist. Sie empfiehlt, dass vermehrt Fortbildungen zur Prävention und Intervention angeboten werden und ruft zu mehr Offenheit im beruflichen Umgang mit dem Thema auf. Aus dem Inhalt:- Tabuisierung;- Aufklärung;- Sensibilisierung;- Sprachlosigkeit;- Gesellschaftliche Reflexion;- Vertrauensverlust

Ein Großteil der Deutschen stirbt nicht mehr zu Hause, sondern in Krankenhäuser oder Pflegeeinrichtungen. Das führt dazu, dass der Tod stark hinausgezögert, aber auch verkürzt werden kann. Sterbende und Angehörige müssen sich daher mit den neuen Optionen befassen. Welche Arten der Sterbehilfe gibt es und wie sehen die ethischen Positionen dazu aus? Was heißt ¿in Würde sterben¿? Welche Gesetze sind derzeit in Deutschland und der Schweiz gültig? Inwiefern unterscheidet sich die Situation in den beiden Ländern? Alexandra Bünck untersucht die rechtlichen und ethischen Dimensionen der Debatte um die Sterbehilfe. Dabei beleuchtet sie, warum assistierter Suizid bis vor Kurzem noch rechtswidrig war. Obwohl das Bundesverfassungsgericht den Paragraphen 217 StGB Ende Februar 2020 für nichtig erklärt hat, werden Betroffenen noch immer Steine in den Weg gelegt. Bünck erläutert Wege zur Entscheidungsfindung zum Thema Sterbehilfe. (Stand: Mai 2020)Aus dem Inhalt:- Euthanasie;- Philosophie;- Tod;- Würde;- Legalisierung;- Suizidprävention

Warum sind Armut und Wohlstand auf der Welt so ungleich verteilt und was sind ihre Ursachen? In den letzten Jahrzehnten wurden viele Erklärungsmodelle hierfür entwickelt. Ein Beispiel ist die ¿Great-Divergence¿-Theorie von Kenneth Pomeranz.Kann diese Theorie auch heute noch darlegen, warum die industrielle Revolution von England und nicht von China ausging? Das chinesische Wirtschaftswachstum ist seit 40 Jahren stabil. Kann auch dies mit Hilfe von Pomeranz¿ Ansatz erklärt werden? Amelie Peterson beleuchtet das wirtschaftliche Wachstum Chinas von 1978 bis heute. Hierfür verwendet sie eine modifizierte Variante der ¿Great-Divergence¿-Theorie und prüft, ob diese zur Erklärung herangezogen werden kann. Anhand dessen versucht sie, zukünftige Entwicklungen zu prognostizieren. Aus dem Inhalt:- Sozialismus;- Demokratie;- Kapitalismus;- Weltungleichheit;- Malakka-Dilemma;- Energiesicherheit

Der stationäre Handel muss derzeit neue Wege finden, um sich langfristig gegen den Onlinehandel behaupten zu können. Persönliche Kundenbeziehungen können dabei den Unterschied ausmachen, sodass ein positives Kundenerlebnis zur Voraussetzung für Kundenzufriedenheit wird.Mit dem Customer Experience Management soll die Kundenbindung im stationären Handel gestärkt werden. Inwiefern hat die unbewusste Beeinflussung der Sinnesorgane des Kunden im Ladengeschäft Einfluss auf sein Kaufverhalten? Welche Auswirkung hat die Kundenbeziehung auf die Kundenbindung?Daniel Zellner erforscht, wie die Kundenbindung im stationären Handel gefördert werden kann. Er empfiehlt Ladenbesitzern, frühzeitig bei der Willensbildung des Kunden anzusetzen und erörtert die Möglichkeiten und Chancen einer Manipulation der Sinnesorgane der Kunden. Aus dem Inhalt: - Emotionen;- Stationärer Handel;- Neuromarketing;- Erwartungen;- Hirnsteuerung;- lokal

Sprachassistenten werden immer häufiger im Alltag verwendet. Je beliebter sie werden, desto relevanter wird die Technik für den E-Commerce. Für Unternehmen bietet die Kombination aus Sprachsteuerung und Onlinehandel, der sogenannte Voice Commerce, neue Möglichkeiten. Was ist der aktuelle Stand der Technik? Wie können Unternehmen die Sprachassistenten für Marketingzwecke nutzen und welche zukünftigen Potenziale ergeben sich daraus? Welche Auswirkungen hat die Weiterentwicklung der Sprachsteuerung auf den E-Commerce?Dieses Buch untersucht, welche Zukunftspotenziale Sprachassistenten für den E-Commerce bringen. Aus der Analyse der Vor- und Nachteile des Voice Commerce werden konkrete Handlungsanweisungen für Unternehmen abgeleitet. Aus dem Inhalt:- Smart Speaker;- Onlinehandel;- Kauferlebnis;- Nutzerfreundlichkeit;- Fortschritt;- Digitalisierung

Die Gleichstellung von Mann und Frau ist noch immer nicht erreicht und Unterschiede in der Bezahlung bei gleicher Arbeit sind keine Seltenheit. Obwohl das Prinzip der Gleichberechtigung bereits im Jahre 1949 im Grundgesetz verankert wurde, verdienen in Deutschland beschäftigte Frauen durchschnittlich 20 Prozent weniger als Männer. Welche Gründe gibt es dafür? Was beinhaltet das Entgelttransparenzgesetz von 2017? Hat es tatsächlich Einfluss auf die Lohngleichheit und kann es dafür sorgen, dass Frauen und Männer gleichen Lohn für gleiche Arbeit bekommen? Pinar Yildiz untersucht, wie das Entgelttransparenzgesetz angewendet und durchgesetzt wird. Sie deckt die Vorzüge und Schwächen des Gesetzes auf und gibt Empfehlungen für Verbesserungen. Ihr Buch richtet sich an betroffene Arbeitnehmerinnen, aber auch direkt an die Bundesregierung. Aus dem Inhalt:- Gender Pay Gap;- Ungleichheit;- Einkommen;- Emanzipation;- Diskriminierung;- Qualifikation