بوابتك لدخول عالم التسويق الأخضر

يلعب التسويق دورا جوهريا في تحقيق مستوى الرفاهية للمستهلكين، حيث كان و سيظل أحد أهم محركات النمو والتقدم خاصة في ظل العولمة، لكن كلما زادت معدلات هذا النمو زاد استغلال البيئة و مواردها، فتزيد معها المضار المؤثرة على النشاط الحيوي و الاجتماعي على حد سواء، و ولهذا يمكن القول أن العلاقة بين التسويق و البيئة هي علاقة تبادلية وثيقة، يمكن أن تكون ضارة إن واصلت على نفس التوجه كما يمكن أن تكون بناءة إن تم تحويل التوجه التسويقي إلى طريق أكثر استدامة. و كنتيجة للتدهورات البيئية التي عرفت تفاقما على الصعيد العالمي، زاد الاهتمام بالوعي البيئي على كافة الأصعدة و المستويات في العالم، وهذا ما حث المؤسسات الاقتصادية على تغيير التوجه و إدراج البعد الاجتماعي، البيئي، و الأخلاقي في سياساتها و أنشطتها التسويقية، و من هنا ظهر فكر تسويقي جديد كحل من الحلول التي تسعى للحد من الآثار السلبية لتدهور البيئة، وهو ما يعرف اصطلاحا بالتسويق الأخضر، حيث بدأ التنافس بين المؤسسات لتبني هذا التسويق حرصا منها على أن تكون ذات ميزة تنافسية في ظل التوجه الجديد. وقد أبرز الكتاب أهم جوانب هذا التوجه التسويقي بشكل مبسط للقارئ عبر ثلاث مباحث، الأول يناقش كيفية بروز التسويق الأخضر وأهم أفكاره؛ الثاني يهدف لإبراز أهم مكوناته وأبعاده؛ بينما الثالث يسعى لتسليط الضوء على أهميته بالنسبة للمستهلك و واقع السلوك الاستهلاكي في ظله.